Sivil Toplum Buluşmaları serisinin Mart ayı konuğu bugüne dek çok sayıda başarılı kampanyaya imza atan Tohum Otizm Vakfı‘ydı. Vakfın Kaynak Geliştirme ve Kurumsal İletişim Direktörü İrem Yılgaz ile kaynak geliştirme sürecinde kampanyanın önemini ve kampanya yönetiminde dikkat edilmesi gerekenleri konuştuk.
Otizmin bir engel ya da bir hastalık değil, gelişimsel bir farklılık olduğunu vurgulayan Yılgaz, erken tanı ve eğitimle her otizmli çocuğun yeniden doğabileceğinin altını çiziyor ve vakfın kurulduğu 2003 yılından bu yana izledikleri stratejileri, yürüttükleri projeleri ve bu projelerin etki değerlendirmesini nasıl yaptıklarını anlatıyor.
Yılgaz’ın aktardığı verilere göre Vakfın kurulduğu tarihte dünyada her 170 çocuktan biri otizmliyken 2015 yılında her 68 bebekten biri otizm riskiyle dünyaya geliyor. Türkiye’deyse 0-18 yaş arası otizmli çocukların sayısı 352.000.
Yılgaz sivil toplum alanında faaliyet gösteren kurumların ihtiyaçlarını farkındalık, ayni destek, insan kaynağı, fonlar ve her daim finansal kaynak olarak sıralıyor ve yürütülen başarılı kampanyaların sonucunda doğrudan nakdi kaynak elde edilemese de artan farkındalığın uzun vadede bu yönde bir etkisi olacağını belirtiyor.
Kamuoyunda bu farkındalığı oluşturmak adına Vakıf, 2005-2014 yılları arasında broşürler, otobüs arkası reklamlar, billboardlar ile sokakta yürüttüğü çalışmalar, ünlülerle yürüttüğü kampanyalar ve basında, haber bültenlerinde yer alan otizmli bir çocuğun ağzından otizm videosu sonucunda ulaştıkları farkındalık seviyesini ölçme kararı alıyor.
2014 yılında yapılan araştırma sonucunda kamuoyunda otizmi duyanların oranının %29 ve otizmin bir gelişimsel bozukluk olduğunu bilenlerin oranının ise bu kişilerin yalnızca %8’i olduğu sonucu ortaya çıkıyor. Vakfın sonrasında geliştirdiği stratejiler ise bu araştırmanın bulguları ışığında belirleniyor.
Geleneksel Medyanın Gücü
Araştırma sonucunda farkındalık için en güçlü aracın yine televizyon ve gazete olduğu ortaya çıkıyor ve Vakıf kamu spotlarıyla geleneksel medyada daha görünür hale gelerek 2017 yılında bu oranı %29’dan %58’e çıkarmayı başarıyor.
Sosyal Medyanın Etkisi
Geleneksel medyanın yanında yeni medyanın da gittikçe artan gücünün farkında olarak 2 Nisan Dünya Otizm Farkındalık Günü’nden bir gün önce, 1 Nisan 2017’de “Bu bir şaka değil” sloganıyla ekşi sözlükte yürüttükleri kampanya kısa sürede sosyal medyada yayılarak oldukça ses getiriyor .
Tohum Otizm Vakfı, yürüttüğü çok sayıda yaratıcı kampanya ile farkındalık oluşturmaya yönelik stratejilerini belirlerken etki değerlendirme süreçlerinin ne denli önemli olduğunu tekrar görmemize olanak sağlıyor. İzlediğiniz stratejilerin sonuçlarını değerlendirmek ve bu sonuçlar ışığında yepyeni stratejiler belirlemek etki alanınızı geliştirmenize imkan veriyor.
Etkinliğin video kaydına aşağıda ulaşabilirsiniz.
