Sosyal paylaşım sitelerinin olanaklarıyla dernek, vakıf ve sivil toplum kuruluşları üye ve destekçilerine doğrudan, her gün ziyaret ettikleri platformlar aracılığıyla ulaşabiliyor ve yine bu yoldan görünürlüklerini artırabiliyorlar. Ancak kurumunuzun sosyal paylaşım sitelerindeki görünürlüğünü yönetmek stratejik bir planlama gerektirebiliyor.
Her gün farklı şekillerde işleyen yeni platformlar ortaya çıkıyor ve her biri farklı gruplara hitap edebiliyor. Kullandığınız sosyal paylaşım sitesini akıllıca seçerek ve siteye düzenli içerik sağlayarak tüm bu karmaşanın içinden geçip hedeflediğiniz kitleye ulaşabilirsiniz.
İlk adım platformunuzu nasıl seçeceğinizi ve sürekli bir varlık göstermeyi öğrenmek. Sonrasında bu yazıdaki teknikleri kullanabilir, planınızı destekleyecek yeni fikirler geliştirebilirsiniz.
En etkili siteler hangileri?
Tüm sosyal paylaşım sitelerinde etkin olmayı hedeflemek yerine insanların büyük çoğunluğunun kullandığı en popüler birkaç platforma odaklanmak zaman ve enerjinizi çok daha etkili yönetebilmenize olanak tanır.
En popüler sosyal paylaşım siteleri Facebook, Twitter ve LinkedIn. Facebook tüm internet kullanıcılarının %71’inin kullanımıyla açık ara öndeyken LinkedIn ve Twitter da hem bireysel hem kurumsal kullanıcılarıyla önde gelen siteler arasında. Facebook ve Twitter size bilgi ve duyuru paylaşımlarıyla geniş kitlelere ulaşma imkanı sağlıyor, LinkedIn yetenekli çalışan ve gönüllülerle bağlantı kurma olanağı sunuyor.
Ne sıklıkta paylaşmalı?
Her pazarlama stratejisinde olduğu gibi, sosyal medya üzerinden içerik sağlamak da bir plan yaptığınız ve ona sadık kaldığınız sürece çok daha etkili. Hangi platformları kullanmak istediğinize karar verdikten sonraki adım, hangi sıklıkta paylaşımda bulunacağınıza karar vermek.
Modern otomasyon araçlarıyla günler veya haftalar öncesinden paylaşımlarınızı planlayabilir, çizelgenizi oluşturabilirsiniz. Bu düzenli bir şekilde paylaşımda bulunduğunuzdan emin olmak için etkili bir yol ancak anlık paylaşımlarda bulunmak sizi korkutmasın zira sosyal paylaşım sitelerini bu denli popüler kılan özellikleri dinamik oluşları.
Farklı sosyal paylaşım sitelerinde farklı sıklıkta paylaşımlarda bulunmak gerekebiliyor. Örneğin Facebook ve Instagram için günde iki paylaşım etkiliyken, Twitter’da dikkat çekebilmek için en az üç ve üzeri gönderi öneriliyor. LinkedIn için ise günde tek paylaşım yeterli.
Sonuç olarak her dernek, vakıf ve STK’nın mesajını iletmeyi uygun bulduğu platform ve stratejisi farklı olabilir. Yine de seçtiğiniz platformları mümkün olduğunca etkin kullanabilmeniz için aşağıdaki tavsiyelerimize göz atabilirsiniz.
Profiliniz
- Profil resminiz, logonuzun yüksek çözünürlüklü bir resmi olmalı.
- “Hakkında” kısmını kısa ve etkili tutmaya calisin.
- Daha fazla bilgi için web sitenize link verin ve/veya iletişim bilginizi ekleyin.
Neler paylaşabilirsiniz ?
- Yaklaşan bir etkinliğin duyurusu
- Bağışçılarınıza yönelik teşekkür mesajları
- Program ve etkinliklerinizden etkileyici fotoğraflar
- Kurumunuzla bağlantılı ilginç hikayeler
- İş birliği halinde olduğunuz kurum ve kuruluşların etkinlik duyuruları
- Yeni bir kampanyanın duyurusu
- Bağış dışında, destekçilerinizin size ne tür yardımlarda bulunabileceğine dair bilgiler
Ve son olarak birkaç tüyo:
- Paylaşımlarınız başka insanlar ve diğer dernek/vakıflarla bağlantılı olduğunda onları etiketleyin. Bu, gönderilerinizin daha geniş kitleler tarafından görülmesine ve paylaşılmasına olanak sağlar.
- Etiketler (hashtag) gönderilerinizin ilgili kişilerce fark edilmesini sağlar. Ancak tek bir gönderi için en fazla bir veya iki etiket belirleyin.
- Kullanıcılar gönderiniz hakkında yorum yaptığında cevapsız bırakmayın. Bu ilişkileri güçlendirdiği gibi dikkatli ve cana yakın bir imaj yaratmanızı sağlar.
- Başkalarının kurumunuz ve çalışma alanınızla ilgili olabilecek gönderilerini paylaşmak ve yorumlarda bulunmak da yine görünürlüğünüzü artırmanın yollarından biri.
